1999年、以“穿多久都不會膩的男裝”概念為基礎，運用培育BEAMS的經驗提案出”美國最好的時代風格”。在追求當時原創風格的同時，各式各樣的原創、進口、僅此一件的古著商品、雜貨等，除了延續當時的原創風格以外，BEAMS PLUS以不僅限於不斷的再生與懷舊，而是將真實的休閒風格延續至下個世代為目標。