源自1992年,以生活雜貨、文具、飾品小物的選貨和製作企劃為主。以「Elements of Life」為概念。回到BEAMS的原點“BASIC & EXCITING”的想法作為開發商品的基礎。「從粗劣的到高端的」集結了全世界各式各樣豐富的品項。